1. Trước hết: Search và Home có thể cùng là in-feed
Google Ads mô tả in-feed video ads xuất hiện trong YouTube Search feed, Watch Next, Home feed và Subscription feed. Điều này nghĩa là tên vị trí không luôn đồng nghĩa một ad format hoàn toàn khác.
Cấu trúc thường là thumbnail + headline + text và mời người dùng tương tác. Hình thức chi tiết có thể thay đổi theo thiết bị/campaign.
Vì vậy câu hỏi đúng là “cùng format nhưng hành vi ở hai context khác nhau thế nào?”.
2. Search: quảng cáo xuất hiện khi người dùng đã nói rõ ý định
Khi nhập “tai nghe chống ồn”, “học Excel” hoặc “điện thoại dưới 10 triệu”, người dùng đã đưa tín hiệu chủ động. Quảng cáo trong Search cạnh tranh trực tiếp với video organic liên quan truy vấn.
Người xem có xu hướng so title, thumbnail, độ phù hợp và nguồn. Nhãn quảng cáo/tài trợ trở thành thông tin quan trọng để phân biệt với kết quả organic.
Vì search intent rõ, cảm giác của một ad không liên quan có thể nổi bật hơn và dễ bị bỏ qua.
3. Home Feed: ngữ cảnh là khám phá, không phải truy vấn vừa gõ
Home Feed được xây quanh dòng đề xuất và lịch sử/context người dùng. Một in-feed ad ở đây chen vào chuỗi khám phá thay vì trả lời một keyword vừa nhập.
Quảng cáo có thể trông gần giống một card video đề xuất, nên việc đọc nhãn ad/sponsored quan trọng.
Với người dùng, Home ad có thể xuất hiện khi họ chưa có nhu cầu cụ thể; Search ad xuất hiện sau một hành động tìm kiếm rõ ràng.
4. Cả hai vẫn khác quảng cáo đang phát trong player
Search/Home in-feed không phải skippable/non-skippable in-stream. Bạn chưa bị buộc xem một đoạn quảng cáo trước video; bạn đang nhìn một mục quảng cáo trong feed.
Nếu bấm vào card, bạn mới chuyển sang watch page hoặc landing behavior tùy campaign.
Khi nói “YouTube có quảng cáo ở Search”, đừng gộp với quảng cáo pre-roll/mid-roll trong video.
5. Vì sao cần test blocker ở cả Search và Home
Filter có thể dựa vào selector/DOM khác nhau giữa Search results và Home feed. Một blocker có thể ẩn tốt card ở Home nhưng bỏ sót Search, hoặc ngược lại.
Tạo hai phép thử riêng: search một truy vấn thương mại và scroll Home trong vài lượt. Ghi lại nhãn quảng cáo và vị trí.
Đừng kết luận “đã sạch in-feed” chỉ từ một bề mặt.
6. Với người làm marketing, khác biệt context ảnh hưởng cách đọc hiệu quả
Search thể hiện nhu cầu gần với truy vấn; Home thiên về discovery. Cùng một asset có thể nhận phản ứng khác vì người dùng đang ở trạng thái khác.
Google Ads báo cáo/placement và campaign setup có thể thay đổi theo sản phẩm, nên khi phân tích cần dùng dữ liệu account thay vì suy đoán từ giao diện người dùng.
Với người dùng phổ thông, chỉ cần nhớ: Search = đang tìm, Home = đang khám phá.
7. Quy tắc nhận diện nhanh
Nếu bạn vừa gõ truy vấn và thấy một card quảng cáo trong kết quả, đó là placement Search. Nếu bạn mở Home và thấy card quảng cáo giữa đề xuất, đó là placement Home Feed. Cả hai có thể thuộc format in-feed.
Nhãn và giao diện có thể thay đổi theo thiết bị; hãy dựa vào vị trí/context thay vì một kiểu màu duy nhất.
Cài SENSEL Adblock và kiểm tra trên chính máy của bạn
SENSEL là tiện ích chặn quảng cáo cho Google Chrome Desktop, tập trung giảm quảng cáo gây gián đoạn khi xem YouTube. Cài miễn phí từ Chrome Web Store chính thức, sau đó kết nối tài khoản để dùng thử 7 ngày nếu đủ điều kiện. Không cần thanh toán trước và không tự động gia hạn.
Nguồn chính thức và tài liệu tham khảo
Bài được đối chiếu với tài liệu chính thức hoặc tài liệu gốc của nhà cung cấp tại thời điểm cập nhật 09/09/2026. Chrome, YouTube, extension và chính sách quảng cáo có thể thay đổi; khi áp dụng hãy ưu tiên tài liệu hiện hành.
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo trong Search có phải luôn là format khác Home không?
Không. Google liệt kê cả Search feed và Home feed là vị trí của in-feed video ads.
Search ad có phải quảng cáo pre-roll không?
Không. Pre-roll thuộc nhóm in-stream trong player; Search in-feed nằm trong kết quả tìm kiếm.
Tại sao nên test blocker cả Search lẫn Home?
Vì cấu trúc trang/selector có thể khác, nên một bộ lọc có thể xử lý hai bề mặt không giống nhau.